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騰訊社交的“一家之桶”會加強防衛或攻擊嗎?

發布時間:2023-3-6 分類: 電商動態

中國的互聯網公司有一個社交夢想。從年初開始,“馬桶MT”“Flash”“聊天寶”同時出現,隨后在、等地推出“新”社交產品令人驚訝的是,也在加大在社交領域的布局。

11月29日,一款名為“紀悠”的社交App在騰訊,上線,定位記錄認真生活的你。這是騰訊今年在社交細分領域推出的又一款新社交產品,除此之外還有專注于視頻美妝通話和聊天的社交工具“輕聊”、專注于直播語音交友的App“Echo”。

作為中國,社交領域的領頭羊,騰訊擁有兩款全國社交產品,微信月活剛剛超過11億,QQ月活超過6.5億。撼山容易撼騰訊難在可預見的未來,騰訊在中國社會領域的獨特地位不會改變。

這一年,騰訊主動布局社會領域一個接一個,因為頻頻被圍,想要防守?還是因為碰了天花板,就想在垂直賽道上搶中小社交玩家的蛋糕?沒人知道??梢钥隙ǖ氖?,這家熟悉像素級中國用戶社交習慣的公司,已經開始銷售了。

騰訊先后布局了社會領域

雖然騰訊微信和QQ完全壟斷了中國社交市場,但騰訊今年卻頻頻推出新產品。

11月6日,有網友爆料稱,騰訊在蘋果應用商城推出了一款名為“貓叫”的視頻社交軟件。從介紹來看,軟件側重陌生人的視頻社交聊天,支持美顏功能。同時,還可以進行蒙版匹配。據說可以戴上好看的面具,和有趣的靈魂聊天;還有附近的人功能,可以通過附近的功能找到周圍的用戶;視頻時支持美妝。

從介紹中,我們可以找到一系列有針對性的美化,比如美、美、瘦臉、瘦鼻子、大眼睛;它還可以智能優化周圍環境,確保隱私和安全;同時可以在暗光下自動補光,保證視頻效果。這款產品的特點不禁讓人想起在視頻社交中也發揮著重要作用的多閃。

11月20日,騰訊推出“輕聊陌生人”社交產品。截至目前還處于內測階段,需要從微信官方賬號提交信息獲取邀請碼后才能體驗。這款軟件的定位是和優質陌生人交朋友,用戶群體是名校校友和一二線大廠白領。雖然在用戶群體上與Momo和Exploration有所不同,但陌生人在社交時有必要與后兩者競爭。

也是在11月20日左右,騰訊在蘋果店發布了一款語音交友直播App“Echo”,產品口號是“偶然遇見你喜歡的聲音”。用戶可以通過微信和QQ賬號登錄該應用。進入主頁后,可以選擇關注自己喜歡和感興趣的主播,聽主播的現場語音,關注現場語音室的其他人。但是目前無法啟動語音直播。

語音社交也是一個很小的領域。雖然沒有什么知名的產品,但“吱”“鄰居”“聊天”“密語”等產品在小圈子里也有很大的影響力。

11月28日,一款名為“紀悠”的新社交產品在騰訊上線,用戶可以在話題廣場記錄自己的生活,瀏覽好友的日常事務,在自己的動向上發布特定話題,參與討論?!睹咳站x》是《記住》的獨特功能。用戶可以根據“昨天”、“今天”、“小時”等不同時間段,在“每日精選”中瀏覽精彩文章?!凹o悠”是一個開放的社交平臺,其產品形態更像是微博和微博旗下的“綠洲”。

可以看到,為了占領社交細分市場,騰訊在11月陸續推出了新的社交產品,從視頻社交、陌生人交友、語音社交、開放社交。

騰訊切入社會細分軌道,尚未大張旗鼓進行相關宣傳。外界不確定這是“家族斗”的防御性推出,還是每一個細分領域都有必要與對手“?;ㄕ小?。但可以肯定地說,雖然騰訊贏得了90%的社會市場,但它不想給任何人在社會軌道上滲透的機會。

中國激烈競爭的社會互動

覬覦社交領域的人很多,大家都知道社交領域的蛋糕太大太誘人。然而,由于騰訊,的主導地位,一群參與者既沒有財力與之競爭,也沒有吸引用戶的產品形式,這導致騰訊在社交領域占據主導地位。

但總有人想成為顛覆微信的“英雄”?;仡欉^去一年,很多“現象級”社交產品都是曇花一現。即使下載量可以在一定時間內占據第一,但結果都是短暫的。

去年,錘子科技推出的“子彈短信”風靡一時,被譽為顛覆微信的鯰魚。無論是老羅天才營銷,還是子彈短信的一些功能真的被用戶喜歡,不可否認的是,子彈短信已經連續多日占據App下載榜榜首。

今年年初,頭條推出社交產品“多山”。在“多山”誕生之前,網絡盛傳今天頭條秘密打造的這個新的短視頻社交平臺叫“抖信”。從名字來看,意在挑戰微信的社會主導地位。無獨有偶,在“多山”上線的當天,上線了“廁所”,上線了“聊天寶”,被戲稱為“屠龍三少”。三款社交產品一度被微信封殺。

如果把時間撥回到那一刻,互聯網圈的一些人已經開始“擔心”微信了。但最終的結果還是遵循“科學”的邏輯線。畢竟可以是國家級App,很容易撼動。

騰訊推出了一個又一個社會產品,這當然可以被視為一種預防手段。即使對手表現出“火”的跡象,他也可以隨時將資源傾斜到類似的應用上,以免措手不及。當然,考慮到微信的月活躍量已經達到了11億,與中國,的網民數量相當,這些新產品也可以看作是細分增加的手段。

根據QuestMobile發布的《2019中國移動互聯網秋季大報告》,應用在騰訊的使用時間從2018年9月的46.2%下降到2019年9月的42%。微信在小程序和內容上不斷努力,讓用戶保持更長時間。從整個群體的角度來看,騰訊通過社交矩陣留住不同需求的用戶也是明智之舉。畢竟,QQ也為微信讓路。

回顧2018年,騰訊集團高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍,透露,微信日活峰值已突破10億。2019年前三季度財務報告顯示,微信和微信月活躍賬戶數同比持續增長,但11億是移動, 中國,的網民上限,上限越來越近,增長空間不大。

騰訊早就意識到采取預防措施的重要性,這可能是騰訊在11月推出新社交產品的動力。

騰訊迷戀年輕人

從“紀悠”、“輕聊”、“貓叫”、“Echo”等社交應用中我們可以看到一個共同的特點,主要方向都是針對年輕人。

年輕人喜歡標新立異,特立獨行。以QQ,為例,年輕人不喜歡關系鏈復雜、寒風凜冽的微信。相反,QQ以高度的靈活性受到他們的喜愛。這里可以模糊搜索添加陌生人,可以自行選擇在線、不可見、離線,還可以設置自動回復。連表情包都有無數玩法,導致移動時代QQ出現“逆勢增長”的跡象。

騰訊第三季度財報顯示,2017年第三季度QQ月活躍用戶數為8.43億。其中,21歲及以下用戶智能終端月活躍賬戶同比增長且使用時間較長

在年輕人的社會觀中,從來沒有“從眾”這個概念。一個小小的想法可能會聚集大量的年輕人。因此,只要陌生人社交、視頻社交、音頻社交或開放社交,就能發現一些有趣的亮點,年輕人可能會以351為一組成為某款App的忠實用戶。

極光大數據早前發布的《2019年社交網絡行業研究報告》顯示,與一年前相比,14.6%的用戶刷朋友圈的頻率有所下降。根據Soul的一項調查,大約90%的用戶希望通過社交應用來擴大朋友圈,而超過一半的用戶認為微信和QQ不能完全滿足他們的社交需求。

既然市場需要,不如先下手為強,不如讓人家“挑瓜”。

騰訊在社會領域的新思想就是基于此。盡管他自己的微信和QQ長期占據主導地位,但由于用戶群體的迭代,新的市場需求不斷出現。在個性化需求和技術發展的驅動下,新的社會機會也將存在。

這一年,我們要在社交領域做一系列布局,投入大量人才,不僅僅是在社交領域探索新的機會,更重要的是讓覬覦社交領域的巨頭們沒有彎道超車的機會。

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